Marcas que transforman ciudades a través de las redes sociales.

Conoce a ‘Trabajo para todos’ una iniciativa peruana que junto a impostergable, renovaron su identidad visual para lograr su propósito de visibilizar el trabajo de miles de peruanos e impactar en las ciudades peruanas.

Durante el 2020, muchas personas en el mundo perdieron su empleo. Según el Instituto Peruano de Economía en la ciudad de Lima se perdieron 1.1 millones de empleos, logrando que se sufriera un caída del 23% en relación al año anterior. Esta situación forzó a muchos peruanos a reinventarse e innovar con su oficio o empleo, muchos apostaron por iniciar su proceso de transformación digital y trabajar desde casa. Sin embargo, un porcentaje de personas tuvo dificultad con la aceptación digital ya sea por la edad, condición económica o accesibilidad a internet.

Pero como dice Mahatma Gandhi: “Sé el cambio que quieras ver en el mundo”, se levantaron muchas iniciativas apoyando a las personas más vulnerables frente al azote de la pandemia y a la etapa de recuperación económica. En este escenario, conocimos a ‘Trabajo para todos’ una iniciativa peruana creada por Gabriela Corrales y Andrea Villafuerte en la ciudad de Cusco, con el objetivo principal de formar una red de voluntarios cibernautas que ayuden a generar y fomentar más trabajo, compartiendo e interactuando con publicaciones en instagram, logrando el apoyo y seguimiento de una red de más de 12 mil personas.

‘Trabajo para todos’ apuesta por los agentes de cambio en nuestras ciudades desde diversos enfoques y profesiones, como sus creadoras mismas lo hacen desde el derecho y arquitectura, sus seguidores se suman desde perspectivas variadas visualizando y conectando a más de 1000 trabajadores peruanos que realizan oficios como la carpintería, pintura, gasfitería, jardinería, repostería, costura o albañilería.

En impostergable, creemos que siempre debemos de apoyarnos, vivir nuestros ideales al límite y vivir por lo que uno cree. Es por eso que no dudamos en sumar nuestro granito de arena, y decidimos ser parte de ‘Trabajo para todos’ en la ideación colaborativa de su nueva imagen e identidad visual que acompañe su esencia de red de trabajo que trasciende. Decidimos crear una marca que figure en la ciudad a través de las personas, de los trabajadores como de los beneficiarios. A esa comunidad de agentes en todo el país, los llamamos ‘changers’ ,ayudando a visibilizar el trabajo de las personas más vulnerables y así poder generar más trabajo y crear múltiples sistemas o redes de ayuda en el país.

Comenzamos el proceso con la investigación, conociendo a nuestro usuario cibernauta y también al beneficiario principal: personas mayores en estado de vulnerabilidad, trabajamos en conjunto para crear una identidad de marca social sólida rescatando su esencia, sus atributos, beneficios, su estilo y valores. Para ello, utilizamos el brand wheel o la rueda de la marca que resume toda la identidad de la marca.

Adicionalmente, creamos y renovamos la imagen de la iniciativa desde su logo, colores, tipografía, iconografía, copywriting y aplicaciones. Esta nueva propuesta plasma los valores principales de la iniciativa como la empatía, solidaridad, resiliencia y trabajo en equipo. A través de un lenguaje coloquial, apasionado, sociable, inclusivo, optimista y moderno. Ayudando a ‘Trabajo para todos’ en encontrar una voz que siga trascendiendo en las redes y que esperamos, muy pronto, pueda llevarse a las calles y junto a ellos, desarrollar estrategias e intervenciones urbanas en las cuales el trabajo oficio pueda ser incluido en el diseño de módulos y mobiliarios urbanos para que todos los que en algún momento tienen y tuvieron que buscar una esquina o pedazo de vereda, ahora puedan tener un espacio digno y saludable donde trabajar.

Desde impostergable, estamos motivados y animados por el trabajo realizado para ‘Trabajo para todos’ ya que demuestra que debemos de darnos la mano, y que podemos transformar nuestras ciudades siendo agentes de cambio y compartiendo nuestro talento para formar una ciudad mucho más justa e inclusiva. Finalmente, desde nuestra área de responsabilidad social, los invitamos a seguir y ser parte de la iniciativa en su instagram oficial: https://www.instagram.com/trabajo_para_todos_peru/

Redactado por Estefanie Quispe